Проблема творчества в рекламе только на взгляд непосвященного может показаться частным вопросом. Но, если мы вспомним, что в рекламе вращаются огромные деньги, которые выделяет рекламодатель в надежде увеличить свой бизнес, и если за эти деньги он часто ничего не получает именно из-за увлечения псевдотворчеством тех, кому он свои деньги доверил, то вопрос творчества в рекламе приобретает несколько иное значение.

"Псевдотворческий" рекламный хлам, ничего не давая рекламодателям, тяжелым бременем ложится на их бюджеты, а часть рекламных расходов включаются в цены товаров. То есть за непрофессиональную рекламу расплачиваемся мы все.

Непонимание задач творчества в рекламе, разного рода "творческие революции" и увлечение конкурсами уже сделали свое дело. Мировая рекламная печать бьет тревогу - клиент уходит к серьезным бизнес-консалтинговым компаниям, а рекламных клоунов уже не допускают до первых лиц. Оно и понятно - консультанты помогают клиентам зарабатывать деньги, а не бутафорских львов на рекламных междусобойчиках.

Сердце кровью обливается, когда задумаешься о том, сколько из-за всего этого теряет наша с вами страна.

В нищей послекризисной России создался заколдованный круг - молодая и неопытная российская экономика не может развиваться без эффективных методов менеджмента, маркетинга, брэндинга и рекламы, но... слово "реклама" для многих стало почти ругательным, благодаря все тем же рекламным псевдотворцам и откровенным шарлатанам.

Как бы помогла России по-настоящему творческая (работающая, продающая) реклама!

Может настало время слегка поумнеть, господа российские рекламисты?