А как вам “вкусные” слоганы?

Неповторимый устойчивый вкус

Совершенный, удивительно стойкий вкус

Праздник вкуса

Вкус здоровой жизни

Все, что нужно для лучшего вкуса

Живи со вкусом

Упоительный вкус

Круглосуточно вкусно

Весело и вкусно!

Знак хорошего вкуса

Вам по вкусу

Превосходный вкус

Заманчивый вкус

А вот и перечень гордых обладателей сих слоганов: Estrella, Elite, Wrigley’s, Stimorol, J7, Русский продукт, McDonald’s, Dahli, Rama, Lipton, Minite Maid, Элис, Kalve, Heinz. Отгадайте с трех раз, что кому принадлежит.

Сходные наборы взаимозаменяемых и пустых слоганов имеют авиакомпании, банки, компьютерные компании, провайдеры сотовой связи и так далее.

Если вы случайно можете “отличить ямб от хорея”, вас несомненно потрясут такие вирши:

Кто-нибудь знает, что это за “Арбат”, который так низко ставит свой престиж? И чем он занимается?

Как оценивать рекламу

Одна компьютерная фирма очень гордилась своей рекламой, в которой на огромном белом фоне было начертано “БЭЛЛеет ПАККАРД одинокий”.

“Эта реклама была очень успешной. Мы ей очень довольны!”, — говорили они нам. “А сколько она вам продала?”, — спросили мы, радуясь за людей. Ответом была немая сцена в финале “Ревизора”.

“Ну так в чем же ее успех?” — “Наши конкуренты узнали, что мы продаем компьютеры фирмы Packard Bell.” “А во что бы вам обошлось просто позвонить в эти фирмы и сообщить эту потрясающую новость?” Еще одна немая сцена.

Я думаю, проницательный читатель, что, дочитав до этого места, вы уже в состоянии оценить весь печальный юмор описанной ситуации.

А как оценивать рекламу, которая на первый взгляд кажется “вполне”?

Надлежащую оценку рекламы может дать только специалист. Поскольку, как я подозреваю, он не всегда будет у вас под рукой, то вам будет невредно знать некоторые основные критерии оценки, чтобы иметь возможность забраковать заведомый брак, сохранив немалые деньги.

Основной совет — принимая готовую рекламу, попросите дизайнера и копирайтера провести как бы ее защиту. А если вы предупредите их заранее, что им придется это делать, то уверяю вас, качество вашей рекламы заметно повысится.