При заказе аудио- или видеоклипа с рекламой вашего товара совсем не обязательно прилагать полный его сценарий. В тоже время не перекладывайте всю работу на исполнителя. Полный сценарий сковывает творческую энергию режиссера и оператора, в результате вы получаете скучный невыразительный клип. В ситуации, когда полностью доверяются исполнителю, заказчик рискует получить интересное творческое решение Однако не вполне учитывающее специфику товара, психологию потребителя, ибо в этой области вам нет равных.

Пример. Владелец магазина, закупивший большую партию оправ для очков, предлагает изготовителю видеоклипа следующий сюжетный ход: персонаж-модель должен предстать в различных оправах, в зависимости от того, находится ли он на отдыхе, в домашней обстановке или на работе. Варианты организации этих сцен и операторского решения должен предложить исполнитель. Именно варианты, а не один вариант, так как в этом случае у вас будет возможность выбрать лучший. Выбранный и согласованный с исполнителем вариант должен быть приложен к договору.

Вы, очевидно, и сами нередко убеждались в том, насколько надоедливо и раздражающе действует одна и та же реклама, идущая по телевидению или звучащая по радио. В этом плане реклама может обернуться антирекламой. Другое дело, за рубежом, где имеются десятки телевизионных каналов -телезритель в момент рекламной паузы "перелистывает" эфирные страницы. И все же это небезопасно для владельца канала, который может потерять зритель, поэтому данное обстоятельство заставляет его относиться к рекламе как к искусству. Как это делается? Простейшие способы обновления рекламы сводятся к следующим советам.

* Если в вашей рекламе имеются постоянно действующие персонажи, переоденьте их в другие костюмы, поменяйте обстановку, прически персонажей, несколько измените текст.

* В радиоклипе поменяйте голоса актеров или музыкальный фон.

* Сделайте сразу 5-6 вариантов одной и той же рекламы уже в момент начального изготовления клипов. Это значительно снизит ваши расходы, т. к. небольшие изменения в сценарии, в одежде актеров, подборе голосов и т. п. не заставят исполнителя заново обратиться к работе, а будут расцениваться в качестве поисковых вариантов одной рекламы. Затраты не намного превысят расходы за одну работу.