Следует ли в рекламном тексте говорить о всех направлениях деятельности фирмы? В тех случаях, когда предприятие еще только становится на ноги, такой вариант рекламы бывает оправданным. Одновременно предприятие выясняет, какая форма деятельности вызывает наибольший интерес у потенциальных поребителей. В дальнейшем этот вид деятельности может быть ударным. После выявления авангардных направлений работы в рекламе следует делать упор именно на них, все остальные виды услуг лишь перечисляются.

Вряд ли лукавил Генри Форд, когда однажды высказался примерно так "Мой секрет успеха в том, что я пытаюсь понять другого человека и смотреть на вещи с его и со своей точки зрения".

Рекламная кампания - это как раз и есть попытка взглянуть на свой товар глазами потребителя, попытка увидеть при этом достоинство товара и все это лаконично высказать в рекламном тексте. Мало произвести товар, отразив в нем потребность Потребителя, важно оценить данную сторону сточки зрения его взгляда. Тогда покупатель с удивлением обнаружит свой взгляд, свою потребность в предлагаемом и - возродится желанием стать собственником вещи.

Как известно, силы человека не безграничны. Работать эффективно 12 часов в сутки не способен ни один работник вашей рекламно-маркетинговой службы. Предлагаемый нетрадиционный способ рекламной деятельности связан с использованием возможностей автоответчика. Ваш аппарат будет работать 24 часа в сутки, не требуя заработной платы. В течение 2 минут (а это почти страница машинописного текста) он будет детально информировать каждого клиента о товарах и услугах, оказываемых вашей фирмой. Два таких аппарата на квартирах ваших сотрудников - 48-часовой рабочий день рекламного агента, три аппарата - 72-часовой. Причем автоответчик будет рекламировать доверительным, ровным голосом, а не охрипшим голосом секретарши, уставшей от однообразных ответов клиентам.

И все же следует иметь в виду, что ваш клиент не привык к диалогу с автоответчиком и часто испытывает чувство дискомфорта в связи с отсутствием живого голоса на другом конце провода. Так что, будьте уверены, 95% потенциальных клиентов, заинтересовавшихся вашим товаром, не оставит своих телефонных данных после тройного телефонного зуммера, как бы об этом ни умолял голос в автоответчике. Причина такого положения вещей часто бывает связана и с неумелой подготовкой записей, заложенных в автоответчик. Иногда подобная реклама может превратиться в антирекламу.

Совет рекламную концовку при использовании автоответчика завершите фразой "Если у вас появились дополнительные вопросы или же вы заинтересовались нашим товаром, позвоните на фирму по телефону... Мы работаем с ... до ... часов вечера!"

Итак, задача автоответчика - дать предварительную информацию клиенту, поэтому не перегружайте его другой работой.