Запоминаемые рекламные девизы легко создаются при обыгрывании случайно совпадающих слов. Пример. "Не храните деньги в стеклянной (далее следует рисунок трехлитровой банки, наполовину наполненной бумажными деньгами)! Обращайтесь в наш (следует фотография здания Сберегательного банка с отчетливо прочитываемой вывеской "Сберегательный банк")! Подобную рекламу, как видим, легко дополнить остроумным рисунком. Юмор в рекламе гарантирует ненавязчивость, привлекательность, запоминаемость.

Для того, чтобы создать игровую ситуацию, можно обратиться к известным литературным или же историческим персонажам. Это позволит создать характерные диалоги и ситуации, исходя из задач рекламного текста. Подобным образом построены рекламные видеоклипы банка "Империал", их персонажами - исторические личности, решавшие судьбы империи (подтекст: оправдание названия банка): Юлий Цезарь, Кутузов, Наполеон, Екатерина II, Суворов, Петр I и т. д. Тем самым подсознательно привносится мысль о величии возможностей и задач банка.

Рынок не терпит границ Очевидно, в будущем рассчитывать на серьезный успех смогут лишь те российские предприятия, которые сумеют наладить поставку своих товаров в соседний и дальний регионы. В этой связи уже сегодня для многих фирм актуален вопрос о расширении поля своей деятельности за счет налаживания дилерской сети в других областях и республиках. Нередко лучший эффект на первом этапе дает создание сети рекламных агентств из местных специалистов. Вы снабжаете их каталогами, рекламными буклетами, в задачу рекламного агента входит поиск покупателей товаров - они посещают предприятия, заводы, ведут первоначальные переговоры. В этом плане очень важно, чтобы агенты хорошо представляли особенности товара Не следует перекладывать на плечи рекламных агентов составление сложных договоров, выписывание счетов, поскольку рекламно-маркетинговая служба вашего предприятия способна сделать это более квалифицированно, пользуясь факсимильной связью. Тем не менее, рекламный агент, нашедший покупателя обязательно должен быть стимулирован, чаще всего это определенный процент от торговой сделки. Последнее весьма важно, руководители некоторых головных фирм часто пренебрежительно относятся к труду рекламных агентов, ищущих заказчиков в других городах.

На втором этапе из состава инициативных рекламных агентов складывается дилерское представительство вашей фирмы. Такое происходит в том случае, если рекламная "разведка боем" показала наличие рынка сбыта.