Вы уверены в том, что на рынке нет товаров, равных вашим? Что ж, если услуги, оказываемые вашей фирмой, качественно выше, чем у конкурентов, рано или поздно это станет известно потребителю. И все же до этого пройдет определенный промежуток времени. Но можно ли неназойливо, не оскорбляя конкурента, привлечь внимание к данному факту? В этом случае пользуются щитом крылатой фразы "все познается в сравнении", при этом не следует называть имен конкурирующих фирм.

Итак, рекламным девизом в этом случае могут быть такие слова. "Все познается в сравнении! Попробуйте (приобретите) - и сравните!"

Рекламный девиз модельера Пьера Кардена "Хорошо одетый человек - тот, кто считается с собой и с другими". Максимально короткая отточенная фраза психологически тонко учитывает повседневное состояние потребителя в окружении других потребителей. Девиз работает, поскольку в нем имеется эффективный рекламный потенциал.

Относитесь к рекламному девизу как к явлению искусства, как к особому художественному жанру. Не спешите обнародовать первую пробу. Прежде, чем превратить девиз в канон обратитесь к специалистам - рекламистам, психологам. Наиболее удачные девизы всегда обыгрывают какие-нибудь образы, стереотипы мышления или поведения людей. Они многозначны и звучат как афоризмы. Рекламный девиз не путайте с девизом рекламной кампании, с подобным явлением приходится встречаться сплошь и рядом. В этой связи в одном из следующих выпусков мы отведем весь раздел детальному анализу рекламных девизов фирм города.

Как выше отмечалось, рекламный девиз обязан побуждать потребителя совершать активное действие - обратиться именно в вашу фирму. В этих случаях хороший эффект дает использование крылатых фраз и выражений. Дело в том, что они афористичны, емки, легко обыгрываемы. Пример. Вместо "Вы можете нам позвонить по телефону..." - фирма выносит в качестве рекламного девиза известную фразу "Время - деньги!" В заключительной части рекламного текста предлагается "Время - деньги! Так не теряйте времени, а значит и денег, звоните к нам сейчас же по телефону..."

Такой вариант построения рекламного текста провоцирует потребителя к материальной ощутимости в восприятии времени. Подспудно внедряется мысль чем дольше я не буду звонить, обращаться на фирму, тем больше я потеряю денег. Такая реклама может быть использована не только банками, но и другими фирмами, стоит намекнуть на инфляционные процессы в сфере экономики.