Эффективная реклама - это всегда экономная реклама. Экономить можно не только методом правильного выбора места размещения рекламы. Следует правильно построить рекламную стратегию. Авторы зарубежных методик по рекламе рекомендуют сочетать "большую" (основательную) рекламу и рекламу "малую". После широкой рекламной кампании не забывайте напоминать о себе короткими рекламными текстами. Не ждите того времени, когда наступит спад интереса к вашей фирме. Тогда все придется начинать с нуля.

Реклама находится в авангарде маркетинговых исследований рынка спроса и предложений. Поэтому относитесь к рекламе как к динамичной системе. В любой момент будьте готовы подвергнуть рекламный текст серьезным изменениям. Правильно поступают руководители тех фирм, которые первоначально вводят в действие авангардную ("разведывательную") рекламу, направляя на ее организацию сравнительно небольшие затраты. Если эта "агентурная реклама" дает хорошие результаты, то наращивают и усиливают ее. Отсутствие положительных результатов - это тоже результат: следует менять тактику и, возможно, не только в рекламе, но и в содержании деятельности фирмы.

Подумайте, следует ли за рекламу обязательно рассчитываться деньгами. Для многих фирм нередко значительно выгоднее предлагать за рекламу в СМИ свои услуги. Юридическая фирма в обмен на предоставление рекламной площади может давать юридические консультации редакции газеты, отстаивать ее интересы в суде, вести на ее страницах рубрику "Юридический всеобуч!"... Фирма, занимающаяся торговлей компьютеров, их оснащением и ремонтом, может заключить взаимовыгодный договор на компьютерные услуги в обмен на рекламу на телевидении...

Однако следует иметь в виду, что редакциям не всегда выгодно приобретать по бартеру товары по реальной стоимости (ту же мебель или компьютеры), так как при оприходовании товара она должна будет выплачивать достаточно высокий налог. Поэтому предприятие при бартерной сделке за взаимную уступку (уменьшение тарифных расценок за рекламу) может соответственно понизить продажную стоимость товара. Порой сами редакции, понимая суть данной проблемы и повышают в полтора-два раза стоимость рекламной площади при расчете бартером.