Наиболее читаемая страница в газете, разумеется, телепрограмма. Обычно она выходит в конце недели. Это та страница, которая всегда находится перед глазами, как солидного бизнесмена в домашней пижаме, так и ветреной барышни, мечтающей завести роман с бизнесменом. Поэтому, поместив рекламу на данной полосе, вы вряд ли ошибетесь, ведь газета живет один день, страница с телепрограммой - неделю, что, безусловно, увеличивает вероятность знакомства большего количества читателей с вашей рекламой. Последнее, к вашему сожалению, хорошо известно и газетчикам. Поэтому будьте готовы к тому, что этот "ушлый народ" завысил цены за рекламу на данной полосе своего издания.

Один знакомый банкир поделился секретом: он помещает рекламу банка строго в день выдачи аванса и зарплаты на большинстве предприятий города. А так как данное событие происходит неодновременно, он выделил для себя четыре "пиковых дня" месяца. Газетчики пока не догадываются о его хитрости и еще не завышают тариф. Вывод: в эффективной рекламе не бывает мелочей.

Откройте наиболее читаемую в вашем городе газету и вы обязательно обратите внимание на следующую особенность: одна страница этой газеты (чаще четвертая полоса) полностью или почти полностью отдана под рекламу. Работать так очень удобно газетчикам, но не всегда рекламодателю, так как его реклама способна раствориться в общем рекламном потоке. При вашей настойчивости газета вполне может пойти навстречу и поместить рекламу вашего предприятия на второй или третьей странице. И все же подумайте, насколько уютно будет чувствовать ваш одиночно-гордый рекламный квадрат на тематической полосе? Часто это бывает оправданным, но не всегда. Об этом выше уже говорилось.

В ряде случаев реклама в т. н. общем потоке бывает эффективной. Есть читатели, которые открывают газету только во имя рекламы. Их лозунг: время - деньги, и терять минуты и часы на политику и всякие житейские истории они просто не настроены. Другой тип читателей, которых также интересуют только рекламные полосы газет, характеризуется следующей особенностью: они активно ищут лишь то, что им нужно в данный момент - "ремонт квартиры", "починка пылесоса", "ксерокопирование" и т. п. В этих целях данные читатели обращаются к подшивкам газет в своих организациях или библиотеках. Есть и такие читатели, которые не тратят время на ежедневный просмотр рекламы, делая это периодически в конце недели или месяца. И в этой связи информация из общего рекламного потока для них - своего рода рекламный справочник. А если вы обратитесь в специализированное рекламное издание, то вашей рекламе тем более придется раствориться в рекламно-информационном потоке.

И все же делайте из минуса плюс. Попытайтесь выделиться из общего строя рекламных полос и колонок. Это можно сделать, к примеру, оригинальным рекламным девизом, необычным фирменным символом или остроумным сопутствующим рекламным рисунком.