Рекламодатель нередко стоит перед дилеммой: поместить рекламу в одной газете с большим тиражом или в нескольких одновременно. Многое здесь зависит от рекламных тарифов. Скажем, если за одни и те же деньги можно разместить рекламу в одной центральной газете или же в 3-4 газетах, общий тираж которых приближается к тиражу наиболее читаемого СМИ, я бы рекомендовал публикацию рекламы в этих 3-4 газетах. Почему? В настоящих условиях вашу разовую рекламу, выходящую в одной газете, даже если тираж ее равен тиражу "Комсомольской правды", могут попросту не заметить. Ведь не секрет, что получение газет по подписке нынче является большой редкостью. Тем более что многие даже любимые издания покупаются нами от случая к случаю. Еще один аргумент в пользу предлагаемого решения: реклама в одной газете - это словно стрельба одиночным выстрелом (причем, если учитывать цены, - стрельба золотой пулей) по движущейся мишени, реклама в ряде изданий - стрельба свинцовой дробью, когда вероятность попадания в цель (нахождение своего читателя) значительно выше.

В зависимости от содержания услуг, оказываемых фирмой, вы должны правильно подобрать эти издания. Пример: вы рекламируете юридические услуги. В этих целях обращаетесь в следующие издания - молодежную газету, газету для бизнесменов, в еженедельники - для женщин и рекламный. Впрочем, здесь возможны самые различные варианты.

Вы знаете, какая полоса выбранного вами издания наиболее читаема? А можете ли вы определить рейтинг рубрик данной газеты? Наверное, понятно, с какой целью затронут этот блок вопросов. От места размещения рекламы на той или иной полосе, рядом с той или иной рубрикой будет зависеть количество потенциальных читателей, которые, возможно, посчитают необходимым познакомиться с вашим рекламным материалом. Почему "возможно"? Да потому, что ряд читателей совершенно не интересуется рекламой. Другие же проявляют интерес в зависимости от настроения или наличия свободных средств.

Не помещайте рекламу женского белья на странице, которая полностью отведена политике. Нормальные женщины, как известно, политикой не занимаются, ненормальные не интересуются бельем, а расчеты на то, что мужья познакомят своих жен с этой рекламой, весьма утопичны, они, скорее всего, во избежание расходов, как можно дальше упрячут ваше сообщение о распродаже французских бюстгальтеров.

Иными словами, рейтинг рубрики не всегда адекватно отражает количество читателей, которые обратят внимание на ваш рекламный опус.